1980년대 힙합 음악의 급증은 힙합 아티스트들이 자신의 자아를 낳는 옷 스타일을 입는 힙합 스타일의 옷을 모방했습니다. 의류 라인이 분출되었고 심지어 힙합 아티스트조차도 회사의 창작자이자 디자이너가 되었습니다. Rocawear 창립 Roc-A-Fella(Rocawear의 이름이 유래된 곳) Records의 설립자인 Jay-Z는 파트너 Damon Dash와 함께 2009년에 Rocawear Clothing 라인을 창립하기로 결정했습니다 스마트솔루션컴퍼니.
Jay-Z가 원하는 도시적인 옷 스타일을 찾을 수 없었던 때였습니다. Rocawear는 한때 2억 명의 직원을 보유한 뉴욕의 민간 기업으로, 2005년에 연간 7억 달러의 매출을 올렸습니다. Jay-Z와 Damon은 팀을 이루어 매력적인 디자인을 제작했으며 매일 수백만 건의 매출을 올렸습니다. 따라서 현재 최고의 힙합 의류 브랜드 중 하나입니다. Kareem Burke와 함께 Dash는 대부분의 작업을 처리했으며 Jay-Z와 Burke는 의류를 광고하고 착용했습니다. 의류 라인은 Jay-Z와 Burke가 음악 업계에서 일하면서 더욱 인기를 얻었습니다. 이 트리오는 Rocawear 의류 라벨을 만들어 힙합 음악에 대한 열정을 확장했습니다. Rocawear는 시장을 압도합니다. Rocawear가 시작된 지 수년이 지난 후 Rocawear는 광범위한 소비자층에서 라이프스타일 의류를 압도했습니다. 이 회사는 아동용, 유아용, 양말, 핸드백, 벨트, 모자, 신발, 속옷, 선글라스 및 보석류 제품 라인을 확장했습니다. 회사는 회사의 이벤트 설치, 마케팅 전략 및 광고를 통해 광범위한 소비자 보호를 관리하고 유지했습니다.
2005년 데이먼 대시(Damon Dash)는 화해할 수 없는 차이로 인해 그룹을 그만두고 회사 지분을 수백만 달러에 매각했습니다. 마찬가지로 Jay-Z는 8년 동안 회사를 관리한 후 2007년에 회사를 Iconix Brand Group에 2억 4백만 달러에 매각했지만 Jay-Z는 브랜드의 마케팅 담당자, 개발자 및 프로모터로 남아 있었습니다. Rocawear는 미국에서의 국가적 인지도를 바탕으로 일본, 한국, 유럽, 러시아 및 중동 지역의 매장을 통해 국제적인 중요성을 갖게 되었습니다. Rocawear는 영국과 유럽에 플래그십 스토어를 두고 있으며 힙합과 스트리트 웨어 컬렉션을 모두 취급하며 영국에서 입지를 더욱 굳건히 하고 있습니다. 2011년 봄, 여름 로카웨어는 남성복 컬렉션 100종, 여성복 70종을 출시했다. 로카웨어 컬렉션의 가격대는 소매점이 수익을 낼 수 있을 정도로 공정하다. 동시에 소비자에게 좋은 품질의 제품을 제공합니다.